Коли у 1950-их роках у США та Європі активно розвивалась індустрія моди, у Радянському союзі діяла система “Будинків моделей зі штатними дизайнерами”. Замість “моди” 一 “одяг для народу”, замість самовираження 一 виглядати скромно, пристойно і кольорова гама з “пʼятдесяти відтінків сірого”.
Після розвалу СРСР, справжнім поштовхом для розвитку української моди став Ukrainian Fashion Week. Як переповідає цю історію ділове видання Forbes: “Одного березневого вечора 1996 року дизайнер Сергій Бизов прийшов на день народження Ірини Данилевської без подарунка. Вітаючи головного редактора першого в Україні глянцевого журналу «Єва», Бизов сказав: «Іро, дарую тобі ідею 一 зробімо український Тиждень моди!»”.
Ірина Данилевська
Співзасновниця українського тижня моди Ірина Данилевська в інтервʼю модному виданню Elle згадує, що їй хотілося зробити щось відмінне від конкурсів, які існували на той час у Парижі чи Мілані, коли спочатку був модний показ, а потім виходив фокусник з голубами. Одразу визначилися з форматом показів 一 prêt-à-porter, тобто одяг, готовий до повсякденного вжитку.
Українською проєкт мав назву “Український тиждень prêt-à-porter «Сезони моди»”. А в 2006 році основною обрали назву англійську.
Ірина Данилевська запрошувала показати свої колекції українських дизайнерів. Дехто з них вже був відомий за кордоном, наприклад як Лілія Пустовіт, а хтось тільки починав, як дизайнер Олексій Залевський. Однак розвиток йшов повільно, а деяких українських дизайнерів просили пришивати ярлики іноземних брендів чи лейбли “Made in Italy”.
Тоді зʼявився попит на моделей в Україні.
Першим офіційно зареєстрованим модельним агентством в Україні є “Олег та Єва”. Створене у 1992 році, агенство у своїй базі налічувало дослівно “топ-моделей, моделей високої категорії, нові обличчя, артистів і дітей”.
Ймовірно наразі агентство недіюче: їхній офіційний сайт виглядає застарілим, у пресрелізі, описуючи свою школу моделей вони пишуть, що першими відкрили таку “на Украине”, останні новини на сайті за 2014 рік.
Серед відомих перших модельних агенцій була Linea 12 під керівництвом екс-моделі Маші Манюк, ведучою телешоу “Маша і моделі” на каналі “ТЕТ”. Разом з LModels і One Mother Agency на початку 2000-х її агенція була однією з найсильніших.
Маша Манюк
Тоді ж в 90-ті сформувалась ще одна модельна агенція LModels з директором міжнародного відділу Стасом Янкелевським, якого ще колись відомий скаут Гія Джікідзе запрошував працювати разом. Директоркою LModels стала екс-модель Ірина Тимофєєва.
Стас Янкелевський та Ірина Тимофєєва
Після LModels відкрилась модельна агенція Karin, яка стала їхнім основним конкурентом:
“Коли з’явилося агентство Karin і пробитися було неможливо, ми домовлялися з дизайнерами: “Пустовіт (дизайнерка Лілія Пустовіт), береш у нас повний склад моделей – отримуєш 10-хвилинний сюжет про твою колекцію”. Лілія була першим дизайнером, який звернув на нас увагу. Вона була дуже просунута, працювала в Європі і першою почала брати худих андрогінних моделей, які не виконували танець на подіумі, а ходили”, 一 розповідала в інтервʼю Vogue директорка агенції LModels Ірина Тимофєєва.
Ірина Тимофєєва для лукбуку українського бренду Gudu
Якщо говорити про перших українських моделей, то це і були вищезгадані нами директорки майбутніх агенцій: Маша Манюк, Ірина Тимофєєва. Свою публічну карʼєру з моделінгу тоді починали відомі українські телеведучі Катерина Осадча, Василиса Фролова, Валентина Хамайко. Тоді моделінг був іншим: конкуренції менше, а достовірної інформації 一 дефіцит.
Маша Манюк
Катерина Осадча для японського журналу
Зараз складно уявити, як моделі діставались до кастингів чи робіт в інших країнах без гугл-карт, спілкувались з рідними стаціонарним телефоном чи листами та довіряли агенціям, у яких тоді ще не було розкручених соцмереж та сайту.
Уже у 2000-их роках відкрилось багато модельних агенцій. Це були Faces, Ego, Intermodels та інші. Тоді і про українських моделей почали говорити більше.
А як же конкурси краси?
Розповідаючи про історію моделінгу в Україні, не можна оминути увагою українські конкурси краси. Вони відіграли свою роль у формуванні уявлення про модельну індустрію. Місцеві і всеукраїнські конкурси краси у 90-их були чи не єдиним місцем, де дівчата, які хотіли стати моделями, могли зустріти не тільки чоловіка мрії, а майбутнього модельного агента чи агенцію. Конкурси краси 一 це про медійність, а не про моделінг, однак у різні роки переможниці здобували модельний контракт з агенцією на один рік.
Перша “Міс Україна-1991” Ольга Овчаренко. За перемогу дівчина отримала срібну корону, кольоровий телевізор “Електрон”, червону шубу, річний контракт із модельним агентством і тур до Канади. Зараз Ольга мешкає у США, володіє компанією, яка займається архітектурою й дизайном.
“Міс-Україна” 2021 рік
У 2005 модний світ підкорила українка Сніжана Онопко. Вона була найвпізнаванішою українською моделлю за кордоном і увійшла до списку «Топ-10 найуспішніших моделей світу».
Сніжана Онопко
Уже з 2010-их років про себе заявили багато українських моделей: Аліна Байкова, Алла Костромічова, Елла Кандиба, Ірина Кравченко, Наталія Гоцій, Наті Чабаненко, Юлія Мусейчук та інші. Вони працювали з найкращими та впливовими іноземними брендами, кастинг-директорами, фотографами та стилістами.
Також українкам вдавалось перемагати у щорічних конкурсах від світових модельних агенцій. Це Elite Model Look, де здобула перемогу Кароліна Толкачова, Діана Ковальчук та Вікторія Сємєнцова. Ford Supermodel of the World, де перше місце зайняла Наталія Гоцій у 2004 році.
Кароліна Толкачова здобула перемогу на Élite Model Look у 2010 році
Зараз тисячі українських дівчат та хлопців працюють моделями по всьому світу. Зʼявились десятки материнських агенцій: хтось працює краще, хтось гірше, але індустрія розширилась, як ніколи раніше. Можливо, навіть занадто. Моделі та агенти відмічають, що сфера переповнена, і роботи на всіх не вистачає.
Змінився і формат роботи, якщо раніше було достатньо працювати професійно як моделі, так і модельній агенції, зараз потрібно розвивати соцмережі, ставати інфлюєнсерами і конкурувати за роботу з блогерами та навіть штучним інтелектом. Коли впливові у минулому модельні агенції не змінюють свій підхід, їх швидко наздоганяють молоді та інноваційні.
Модельна індустрія напряму залежить від рівня розвитку фешену у цілому. Фешн залежить від світових процесів та економіки. Але мода 一 це не тільки гроші, але й мистецтво. Як і будь-який інший культурний прояв, мода має першою реагувати на виклики, які зачіпають суспільство 一 цільову аудиторію. Так, українські дизайнери реагують на повномасштабне вторгнення у своїх колекціях, а моделі з широкою аудиторією у соціальних мережах висвітлюють правду про російську війну в Україні.
Модель Аліна Байкова та дизайнер Андре Тан на показі Андре Тана у Парижі
